为什么 2017 年大型互联网公司都在谈论视频和短视频?

可以随意谈点,我们在纯银老师的小组内集中讨论过快手,并且由此延伸探讨短视频。

你如果列举一下这几年爆红的产品,像http://musical.ly、快手、秒拍、最右等等会发现一个事实:近几年爆红的产品很多都有视频形态。Ins、微信朋友圈这些年也加入了短视频形态,还有我们谈论过的原豌豆荚设计总监出品的 VUE(比较火),然后这个团队又推出视频社交产品:FOOTAGR。

你可以数一下,现在主流社交产品、爆红的明星产品形态中有哪些是不支持视频形态的?

很少,现在媒体也逐渐加大了对视频制作的投入,再看看梨视频的发展历程。

这在前些年尤其是移动网络不流畅、收费高昂时期是不可想象的。

你再从另一个角度看下“人们消费视频内容”的火爆程度:万合天宜、秒拍 / 快手达人、papi 酱等等。这些都是随着人们消费视频内容快速增大而带出的创业、成名机会。

我们切回问题:为什么现在互联网行业重视视频这种内容形式?为什么重要?

1、因为机会来了:4G 普及、收费下降、智能手机等基础设施为视频内容爆发奠定了基础;

2、以前互联网上主要内容形式是文字,随着网速改善扩充为图片,再随着网速进一步改善,就应该是视频了;

3、如果再对比表达特性的话,视频和文字各有优劣,但是根据相关调查,人们后面花在视频上的时间肯定会超过文字,这是一定的。然后根据互联网规律:用户注意力在哪就要抢占那里,互联网公司去做视频顺理成章。

依照纯银老师说法:短视频赛道方兴未艾,不过他主要指的是短视频工具和各个领域对于短视频的应用,比如拍摄、修改、剪辑等等基础工具和旅游、媒体等领域对于短视频的应用。社交领域的视频形态我感觉已经一片火热,现在盘点一下陌陌、快手、秒拍等这两年因视频崛起或重新崛起的公司就可以看出视频的火热。

随着收费进一步降低、移动网速进一步提升、智能手机进一步普及 / 改善,视频火热是肯定的,这在前两年 4G 刚出来的时候就有人说过了。

刷一会手机看了好几条,短视频怎么就越来越火?插图 青锐创投,寻找即将改变世界之人

回答来自机构帐号青锐创投


一向不说废话,先说观点:

依靠流量过活的互联网公司必须重视短视频,视频内容是最好的网路娱乐形式。

一、我们所消费的网络内容正在发生什么变化?

互联网内容的承载方式多种多样,按照出现的时间先后顺序大致为,文字、图片、音频、视频、GIF 和直播。发展的总趋势是从低维到高维,从录像到实时。此外,不同网络内容的承载方式本身也在发生变化。

文字,从博客到微博,字数越来越少。

图片,从黑白到彩色,越来越高清。

音频,从 FM 到几十秒语音,时长越来越短。

视频,从几十分钟的长视频到切分为几分钟的短视频,时长也越来越短(除了电视剧和电影等本身就是长视频内容外)

GIF 和直播可以看做是基于视频的创新,一个是嵌入到文字阅读中,一个是嵌入到社交中。

综上总结:单个娱乐内容所占用的时间越来越短。

现如今,移动互联的普及可以让每一个人都可以 24 小时实时在线,打一个不恰当的比方,其实大部分 80 及以后出生的人都有严重的网瘾,我们非常渴望知道现在外面发生了什么有趣的事情。然而我们大部分人的时间都是碎片化的,网络信息又更新得非常快,那些图文并茂的文章、短视频等易于理解和接受的内容自然就广受欢迎了。

二、为什么是短视频?

为什么是短视频引起大家的普遍关注?

一切的根源在于,短视频更适合通过社交传播。

视频既可以代替图文作为信息的传播介质,比如新闻时事,也可以单独作为一种娱乐内容,比如长视频领域的电影和电视剧,短视频里面的个人秀或者生活的片段。短视频既可以包含丰富的视听信息,又不占用太多的时间,是目前最好的传播形式。

此外,短视频异军突起的另外一个重要原因是互联网娱乐的崛起。

互联网娱乐的平台和内容如雨后春笋般出现,从微博、映客和快手等娱乐平台的崛起,再到屌丝男士、奇葩说和 papi 酱等内容爆红网络。在视频娱乐内容在 PC 互联网上已经发展到一定阶段的时候,移动互联网的快速普及又将视频娱乐内容拉入了短视频社交的快车道。

短视频的崛起离不开 UGC 视频的崛起,2005 年土豆网成立的时候就想做中国的 YouTube,为什么失败了?其失败的主要原因也易于理解,一是缺少适合的拍摄工具,包括拍摄功能强大的手机和类似 faceu 这样的视频编辑工具,二是国内缺少愿意展现自己的拍摄者,互联网原住民 90 后明显比 70 和 80 后早期的网民要活跃得多。

三、短视频的机会还有吗?

今日头条、腾讯、阿里、微博、美拍、等互联网巨头都计划投入巨资卡位短视频,在这样的大背景下,短视频领域的创业公司是否还有机会呢?我认为,短视频平台的机会依然存在,短视频内容公司的创业机会一直存在。

从短视频的市场格局来看,平台方厮杀惨烈,内容方正在茁壮成长。

1、平台机会:找到特定的用户群,运营符合特定用户属性的内容

平台方代表:秒拍、美拍、快手、头条视频、梨视频、开眼

不同年龄、阶层、文化和认知的人的关注点是不一样的,其中的差别甚至大过人和猪。

秒拍主要依靠微博的超级流量入口获得了微博独有的明星资源,美拍定位于爱美的城市女白领,快手则席卷三四线城市的城乡青年,头条视频背靠今日头条新闻资讯的超级入口,梨视频则花重金主打高质量、有趣,且紧跟新闻实事 PGC 视频,开眼则精选全球高 B 格高质量视频。这些短视频平台在定位上有着明确的标签,在内容的筛选上也各有偏好。

典型的短视频平台机会就是快手,打着短视频社交的概念,通过一些简单粗暴却非常吸引眼球的内容吸引了巨大的流量,在 2017 年一季度中国短视频类 APP 排行榜荣登榜首。

与此同时,快手也因为平台上的一些低俗内容引起了诸多的争议。但是我还是比较看好快手的未来,因为我认为一个短视频平台最重要的是,能否吸引年轻人和美女入驻,在这一点上快手已然做的非常成功了,对内容的整治和净化反而是相对容易的事情。

2、内容机会:选择可以长期拍摄下去的赛道,做出独特的内容

内容方代表:一条、二更、日食记、papi 酱

短视频内容创业就五花八门了,典型的就是一条和二更。得益于微信公众号的流量红利,完成了自己的粉丝的原始积累,假设没有微信公众号这个便利的社交传播工具,短视频内容创业也就无从谈起。当然现在像今日头条、阿里系、美拍和秒拍也是很大的流量分发平台。

从 VC 的角度来看,最关注的是短视频平台机会和少部分头部的短视频内容公司,严格意义上来讲,我认为短视频这个风口不大。我所接触的很多短视频创业者,大部分是扎堆在短视频内容这个赛道,现在拿着几个短视频样片就出来融资的创者不在少数。

我认为,短视频内容的公司应该先趁着这一波补贴红利,不要急着融资,多出一些有影响力的作品,让投资机构自己找上门来。

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